Toyota povyšuje Century na globální ultra-luxusní značku

Toyota posouvá model Century na pozici samostatné globální ultra-luxusní značky nad Lexusem a ve Spojených státech už zjišťuje reakce trhu. Toyota chce Century etablovat jako globální ultra-luxusní značku stojící nad Lexusem. Akio Toyoda, předseda Toyota Motor Corporation, nedávno přijel do Detroitu v SUV Century. Firma tento krok prezentuje jako signál, že je připravena vstoupit na americký trh. Hiroki Nakajima, technologický ředitel Toyoty, agentuře Bloomberg řekl, že „Century je globální produkt“ a že Toyota vyhodnotí reakce detroitských automobilek a dodavatelů.

Modely a trhy

Century vzniklo v roce 1967 jako Toyotina odpověď na reprezentativní limuzíny s řidičem určené pro ceremoniální účely. Už téměř 60 let pravidelně slouží japonské císařské rodině, premiérům i vrcholovým manažerům. Toyota rozšířila jméno Century v roce 2023 uvedením SUV a od té doby z něj buduje samostatnou značku postavenou nad Lexus. SUV představené v roce 2023 se v Číně nabízí s motorem V6 a v omezeném rozsahu také v některých zemích Blízkého východu a Asie. Sedan zůstává k dispozici s motorem V8 a nadále je nejvíce spojen s domácím japonským trhem. Toyota loni také ukázala koncept vysokého kupé nesoucího jméno Century, což naznačuje, že značku nehodlá omezit pouze na tradiční limuzíny s řidičem.

Pohonné jednotky, pozicování a výzvy

Toyota uvedla, že ne všechny budoucí modely Century budou čistě elektrické, což znovu rozdmýchalo spekulace o možném návratu dvanáctiválce V12. V historii Toyoty má V12 výjimečné postavení jako jediný dvanáctiválcový motor, který společnost vyrobila. Dříve jej montovala do druhé generace sedanu Century. Povýšením Century na samostatnou značku Toyota vstupuje do přímé konkurence zavedených ultra-luxusních značek, jako jsou Rolls-Royce, Bentley a Maybach. Lexusu tím zároveň uvolňuje prostor, aby se soustředil na širší segmenty luxusního trhu.

Rozhodnutí osamostatnit značku Century vzniklo pod přímým dohledem Akia Toyody. Poté, co Toyota na Japan Motor Show 2023 společně vystavila sedan a nové SUV, se Toyoda rozhodl posunout jméno do „samostatné třídy“. Dalším krokem bude přesvědčit movité zákazníky po celém světě, kteří značku Century neznají, aby ji zvažovali vedle dlouhodobě etablovaných evropských ultra-luxusních konkurentů.