3 Minuty
Švédská značka Volvo nechala v centru Prahy umístit velkou reklamní plachtu na ulici 5. května, která byla ošetřena speciální fotokatalytickou vrstvou a měla aktivně snižovat škodlivé látky v ovzduší. Po upozornění veřejnosti a posouzení legislativy však společnost v tiskové zprávě oznámila, že reklamní plachta musela být předčasně odstraněna — podle všeho byla umístěna v zóně se zákazem venkovní reklamy.
Technologie billboardu a ekologický záměr
Na banneru byla použitá certifikovaná technologie Endutex Ibérica; materiál Biotex Mesh s povrchovou úpravou na bázi oxidu titaničitého má fotokatalytické účinky. Takové řešení rozkládá oxidy dusíku (NOx) a těkavé organické sloučeniny (VOC), které vznikají mimo jiné z automobilové dopravy, a podle výrobce je účinek srovnatelný se schopností stovek stromů čistit městské ovzduší. V Česku šlo o jedinou podobnou plochu.
Právní dopady a reakce Volva
Volvo uvedlo, že poskytovatel reklamní plochy měl smluvní závazek dodržovat platné předpisy a etický kodex Volvo Cars. Po zjištění nesouladu firma na základě interního šetření požádala dodavatele o okamžité odstranění. Mluvčí Volvo Petra Doležalová potvrdila, že společnost na situaci reagovala zodpovědně a jednat promptně.
Význam pro český trh a porovnání v regionu
Pro české řidiče a odborníky je zajímavé, jak značky komunikují ekologické závazky lokálně. Volvo patří v ČR mezi stabilní hráče – za 11 měsíců prodalo 4 087 vozů a obsadilo 13. místo na trhu. Modely jako XC40, XC60 nebo V60 jsou v Česku dostupné jak v benzinových, tak hybridních a elektrických verzích; ceny aut v ČR u Volva vykazují mírný nárůst kvůli inflaci a vysoké poptávce po SUV a elektrických vozidlech.
Specifikace, design a výkon
Volvo se profiluje moderním skandinávským designem, bezpečnostními technologiemi a důrazem na elektrifikaci. Například kompaktní XC40 Recharge nabízí výkonové varianty do 400 k a dojezd přes 400 km v závislosti na výbavě. Pro české zákazníky jsou důležité servisní sítě, dostupnost náhradních dílů a konfigurace s lokálními motorizacemi.
Tržní pozice a srovnání
Ve srovnání s evropským trhem je v ČR poptávka po SUV a hybridních pohonech vyšší než v některých západních státech. Také v regionech jako Lietuva a na trzích v Baltu (Lietuvos automobilių rinka) se sleduje rostoucí zájem o bezpečné a elektrifikované vozy; marketingové aktivity v Vilniuje nebo Kaune často zdůrazňují jiná lokální pravidla pro outdoor reklamu než v Praze. To ukazuje, že kampaně musí být lokálně přizpůsobené — a to jak z hlediska legislativy, tak očekávání řidičů (vairuotojams Lietuvoje).
Celkově případ ukazuje, že i ekologicky zaměřené kampaně musejí být právně prověřeny. Pro české zájemce o značku Volvo má situace dopad především v oblasti komunikace značky, nikoli dostupnosti modelů na trhu.
Zdroj: garaz
Zanechte komentář