Tesla čelí prudkému poklesu prodejů elektromobilů v Evropě

Tesla, dříve vedoucí značka na evropském trhu s elektromobily (EV), v poslední době zaznamenává výrazný pokles prodejů. Podle nejnovějších údajů se prodeje Tesly v Evropě v prvních dvou měsících roku 2025 propadly o 45 % oproti stejnému období v roce 2024. Nejmarkantnější je tento pokles na hlavních trzích, jako je Německo a Francie, kde se prodeje snížily o 62 %, resp. 41 %. Naopak celkový evropský trh s elektromobily stoupl o 31 %, což zvýrazňuje unikátní potíže Tesly.

Hlavní faktory poklesu Tesly v Evropě

Tento negativní trend může být způsoben několika klíčovými faktory:

• Rostoucí konkurence: Evropské automobilky a čínští výrobci uvádějí na trh nové a cenově dostupnější modely elektromobilů, které Tesle významně ubírají tržní podíl. Například BYD Atto 3 nabízí dojezd 260 mil za vstupní cenu 35 000 dolarů, což je výrazně méně než cena Tesly Model Y.
• Zastarávající modelová řada: Modely Tesly v současnosti působí zastarale. V Evropě nebyl představen žádný nový model od uvedení Modelu Y v roce 2021, což ve srovnání s moderními konkurenty vytváří dojem stagnace.
• Reputace a veřejné vnímání: Politická angažovanost Elona Muska vyvolala v Evropě kontroverze, což může ovlivňovat rozhodování zákazníků při nákupu elektromobilu Tesla.
• Ekonomická situace: Vysoká inflace a ekonomická nejistota v Evropě mohou odrazovat spotřebitele od pořizování prémiových elektromobilů, jakými jsou právě vozidla Tesla.

Konkurence získává náskok

Zatímco Tesla řeší tyto výzvy, konkurence využívá situace:

• Stoupající hvězda BYD: V dubnu 2025 poprvé čínská automobilka BYD překonala Teslu v evropských prodejích elektromobilů – BYD si připsal 7 231 prodaných plně elektrických vozů, zatímco Tesla 7 165.
• Růst Volkswagenu: Modely Volkswagen ID.4 a ID.7 aktuálně v klíčových evropských zemích překonávají prodeje Tesly Model Y. Jen model ID.4 dosáhl v lednu a únoru 2025 13 312 prodaných kusů, což představuje meziroční nárůst o 172 %.

Závěr

Výrazný ústup Tesly na evropském trhu elektromobilů zdůrazňuje proměnlivost tohoto odvětví. Kombinace rostoucí konkurence, zastarávající modelové řady, reputačních potíží a ekonomických faktorů významně ovlivňuje pozici Tesly na trhu. Aby Tesla znovu posílila své postavení, bude nutné inovovat nabídku, více se zaměřit na potřeby evropských zákazníků a lépe reagovat na dynamiku trhu elektromobilů v Evropě.